Rückblick: 1. B&C Markenwerkstatt 2014
Die Marken der Hidden Champions – Von Siegern lernen
Eine Veranstaltung in
Kooperation mit:
Kooperation mit:
Die B&C Markenwerkstatt vom 20. Februar 2014
Verborgene Weltmarktführer „denken und handeln in Marke“!
Die B&C Markenwerkstatt ist die Plattform für Unternehmen zum Austausch über die Marke als wichtigen Stellhebel des Unternehmenserfolges. Dabei steht die Diskussion innovativer Ansätze in der Markenführung und das Lernen von Best-Practice-Cases im Vordergrund.
Darüber haben wir gesprochen:
- Steigerung der Marken-Anziehungskraft
- Identifikation und Umsetzung markentypischer Differenzierungsfaktoren
- Der Unternehmer als Marke
- Ausbau des Wettbewerbsvorsprungs mit systematischer Markenführung
- Markenstrategien zur Gewinnung von High Potentials
Fazit: Nichts ist wertvoller als ein guter Name!
Wir bedanken uns bei den über 100 Besuchern der Veranstaltung und den spannenden Austausch im Vorhoelzer Forum der TU München!
Referenten und Podiumsdiskutanten
Webcasts
marconomy im
Interview mit …
...Dr. Andreas Bauer, Leiter Strategisches Marketing bei KUKA
> Wie sich die Marke KUKA erfolgreich vom Wettbewerb differenziert
...Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht, Inhaber und Vorsitzender der Herrenknecht AG
> Welche Erfolgsfaktoren die Marke Herrenknecht stark machen
...Tomasz de Crignis,
Partner bei BIESALSKI & COMPANY
> Warum die geheimen Weltmarktführer starke
Marken sind
...Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Wolfgang A. Herrmann, Präsident der TU München
> Was die Marke TU
München als unterneh-
merische Universität auszeichnet
Dr. Andreas Bauer,
Leiter Strategisches Marketing
bei KUKA
Leiter Strategisches Marketing
bei KUKA
„Der Begriff ‚Hidden Champion‘ ist ein scheinbarer Widerspruch – in der eigenen Zielgruppe darf man nicht ‚hidden‘ sein.“
Andreas C. Hofmann,
Leiter Marketing-Kommunikation
der BMW Group
Leiter Marketing-Kommunikation
der BMW Group
„Es gibt Märkte, in denen BMW noch weniger bekannt ist. Da ist noch viel Markenarbeit zu leisten.“
Tomasz de Crignis,
Partner bei
BIESALSKI & COMPANY
Partner bei
BIESALSKI & COMPANY
„Markenmanager sind eigentlich
Asset-Manager und keine Kommunikateure.“
Stefan Klemm,
Gründer und Betreiber des Entrepreneurs Club
Gründer und Betreiber des Entrepreneurs Club
„Die Marke ‚Familienunternehmen‘
dient als Magnet für High Potentials.“
Oliver Hermes, CEO bei WILO
„Unser Ziel ist es, vom Hidden Champion zum ‚Visible‘ Champion zu werden und uns weiter von der Produktmarke zur Unternehmermarke
zu entwickeln.“
Andreas E. Mach, Gründer und Sprecher des ALPHAZIRKEL
„Hidden Champions leben in engen Marktnischen – oder sie schaffen sie sich. Für diese entwickeln sie einzigartige Produkte, die sie in großer Fertigungstiefe selbst erstellen.“
Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht, Inhaber und Vorsitzender der Herrenknecht AG
„Nach einer Tracht Prügel von meinem Vater, er hatte einen Handwerksbetrieb, entschied ich mich mit 10 Jahren ein größeres Unternehmen als er aufzubauen.
Martin Putsch,
Geschäftsführender
Gesellschafter der RECARO Holding
Geschäftsführender
Gesellschafter der RECARO Holding
„Der Begriff Hidden Champion ist Koketterie. Wir von RECARO möchten,
dass die Marke nach innen und außen strahlt.“
Prof. Dr. Dr. h.c. mult.
Wolfgang A. Herrmann,
Präsident der TU München
Wolfgang A. Herrmann,
Präsident der TU München
„Die Mission der TU München ist es, junge Menschen unmittelbar am Forschungsgegenstand auszubilden –
und nicht für den Elfenbeinturm.“
Alexander Biesalski,Managing Partner bei
BIESALSKI & COMPANY
„Die Marke ist auch im B2B-Umfeld ein wesentlicher Wertschöpfungstreiber: Im Durchschnitt sind mehr als 20 Prozent des Unternehmenswertes auf die Marke zurückzuführen.“
Vorträge
Impressionen
Unternehmen Universität. Universität unternehmen!
Referent: Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Wolfgang A. Herrmann – TU München, Präsident
Die Marken der Hidden Champions 2013 – Von Siegern lernen
Referent: Tomasz de Crignis –
BIESALSKI & COMPANY, Partner
Herrenknecht – gelebte Markenwerte
im globalen Projektgeschäft
im globalen Projektgeschäft
Referent: Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht –
Herrenknecht AG, Inhaber und Vorstandsvorsitzender
Messung und Steuerung der Markenperformance bei KUKA
Referent: Dr. Andreas Bauer – KUKA,
Leiter Strategisches Marketing
Marke als Magnet für High Potentials
in Familienunternehmen
in Familienunternehmen
Referent: Stefan Klemm – Entrepreneurs Club, Gründer und Betreiber
Programm
| Ab 12:30 Uhr | Empfang/Come-Together |
| 13:30 – 14:00 Uhr | Begrüßungsansprache Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Wolfgang A. Herrmann – TU München, Präsident |
| 14:00 – 14:30 Uhr | Die Marken der Hidden Champions 2013 – Von Siegern lernen Tomasz de Crignis – BIESALSKI & COMPANY, Partner |
| 14:30 – 15:15 Uhr | Herrenknecht – gelebte Markenwerte im globalen Projektgeschäft Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht – Herrenknecht AG, Inhaber und Vorstandsvorsitzender |
| 15:15 – 15:45 Uhr | Kaffeepause |
| 15:45 – 16:30 Uhr | Messung und Steuerung der Markenperformance bei KUKA Dr. Andreas Bauer – KUKA, Leiter Strategisches Marketing |
| 16:30 – 16:50 Uhr | Marke als Magnet für High Potentials in Familienunternehmen Stefan Klemm – Entrepreneurs Club, Gründer und Betreiber |
| 16:50 – 18:00 Uhr | Podiumsdiskussion Hidden Champion und Marke – ein Widerspruch?
ALPHAZIRKEL, Gründer und Sprecher |
| Ab 18:00 Uhr | Flying Buffet |
| Tagesmoderation: | Alexander Biesalski – BIESALSKI & COMPANY, Managing Partner |
